【bt.bt365 专访】随着社会经济的发展，跨界经营已成为大势所趋，茶行业亦是如此。在11月19日—23日举办的广州茶博会上，云南白药天颐茶品有限公司（以下简称天颐茶品）作为一家跨界经营的茶企，隆重亮相，吸引了业界同行和众多消费者的关注。
云南白药天颐茶品有限公司广州茶博会展位
作为云南白药控股的全资子公司，天颐茶品亮相广州茶博会，这种药企做茶的品牌身份让人既熟悉又陌生，一家拥有制药水准的企业，能否对茶行业向更好、更健康的方向发展起到一定的推动作用呢？在展会现场，天颐茶品市场总监阮朝帅先生（以下简称阮总）接受了bt.bt365记者的专访，就茶企如何把控产品源头、企业自身如何应对行业新趋势以及跨界从事茶行业的新理念、新模式等问题，进行了深入的交流。
用制药的理念制茶 用安全卫生的产品获得市场认可
茶，作为国饮，一直备受茶界人士的关注，近些年来，确实发展得如火如荼，茶叶伴随着热销、追捧的同时，产品质量下滑，市场混乱的现象也随即出现。这两年，普洱茶甚至整个茶行业随着国家政策和消费需求的变化，面临着新一轮的市场洗牌。在谈到茶企如何解决当前形势下自身发展这一问题时，阮总介绍道，云南白药正用一种跨界的理念在做茶，那便是“用制药的理念制茶”，做出高品质的产品，以此来突破市场。
天颐茶品市场总监阮朝帅先生
“制药的过程非常严谨和卫生，其产业链都保持高度清洁、高度紧密的状态。同样，天颐茶品来做茶，也秉承着‘安全卫生’的原则，不断探索和求证。”
早在2002年，云南白药便成立了检测中心，对土壤、农残、生态等方面进行检测和把控，最终2010年才正式成立公司。在这些年制茶的过程中，天颐茶品坚持茶叶不落地，让车间的工人尽量保持无尘状态，产品通过内部、外部和第三方层层检验，最终才呈现在消费者的眼前。阮总说道，“普洱茶未来持续稳定的发展一定离不开产品本身，只有坚持从源头把控，坚持制作让消费者放心的产品才能最终获得消费者的认可，获得市场的肯定。”
树品牌、造平台、建基地 打造茶叶全产业链服务
拥有好的产品，如何让更多的消费者了解和喜爱，是各大茶企必须面临和解决的问题，企业的发展离不开品牌、渠道、市场等等方面。在现代竞争激烈的市场环境中，云南白药采取了“树品牌、造平台、建基地”三步走的战略规划。“在源头基地建设的基础之上，搭建一个让消费者放心、让经销商放心的平台，最后树立诚信稳定的品牌形象和品牌价值，这是我们的战略规划。”阮总说。
展会现场茶艺表演
针对“树品牌”这一点，阮总补充道：“树品牌其实就是提高市场识别度、知名度，让千家万户都知道天颐茶品的存在，知道天颐茶品做的茶不错。所以，这几年，我们坚持塑造企业文化、产品文化，并持续不断、统一口径地传播。从长远来看，这样才能真正达到‘树品牌’的目的。”
目前许多茶企都在打造平台，让消费者、经销商和茶企紧密联系在一起。对此，天颐茶品的平台是“提供坚强的服务后盾”，在源头把控好品质。据了解，云南白药在临沧打造了一个万亩庄园，借鉴波尔多红酒庄园的概念，建造了一个茶叶庄园，这个庄园是集茶园基地，旅游度假，品茶存茶于一体的综合区域，为消费者、经销商提供一个全产业链服务的平台。
建基地是重中之重，包括茶园建设、茶园管理、产品制作工艺及卫生安全监管等等，都是基地建设的重点工作。“我们希望在源头上做到让消费者信任，赢得消费者的认可和支持。”阮总说道。
产品多样化、特色化 满足大众个性化消费需求
在聊到现在茶叶消费群体的变化这一问题时，阮总认为：“结合企业自身的优势和特色，并适应消费者多样化的需求是企业快速发展的核心。现今，80后、90后慢慢成为消费市场的主力，他们对产品的需求和喜好是我们茶企必须考虑和调整的方向。”
围绕产品开发与创新这一问题，阮总如数家珍：“目前，我们公司在产品结构多样化和年轻化上作了相应的创新，除了经典的红瑞徕红茶及普洱茶系列之外，针对年轻白领女性我们开发了调饮红茶，将高端礼品转向大众时尚的饮品，并且新出了‘花恋红尘’系列花茶。针对文艺青年们我们开发了‘当年的月光’白茶，将诗情画意融入到产品中。”
天颐茶品“醉春秋”普洱茶
天颐茶品产品：“当年的月光”白茶
随着人们物质生活水平的提高，往后大众消费者会更加注重养生，健康等等问题。针对这一市场消费的需求，阮总透露：云南白药在茶叶产品的制作上将结合美容美体、养生和药理疗效等等创新做法，生产出让更多消费者喜爱的茶品。
天颐茶品阮总与bt.bt365记者合影
今年正好是广州茶博会十周年，广州茶博会见证了十年来中国茶产业与文化的高速发展。阮总表示，在这样具有“风向标”价值的展会上，广州茶博会给广大茶企提供了好的推广平台和渠道，能让更多潜在消费者了解和品饮到天颐茶品所做的茶，在品牌宣传、产品推广方面为企业带来了实实在在的好处。
这几年来，茶叶市场投资热潮兴起，各行各业的资本将茶叶作为其扩张的重要载体，陆续进入这个行业。作为进入茶行业的天颐茶品，面临的市场竞争在所难免，但也有业内人士认为，药企和资本进入茶行业市场，是在增加新的消费方式，扩大整个市场的份额。这种制药背景的茶企在市场上的表现，无疑也给一些传统茶企的发展和转型带来了新的参考思路。
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